Le projet part d’un constat : la jeunesse mahoraise s’éloigne des médias traditionnels et passe de plus en plus par le téléphone et les réseaux sociaux pour s’informer et se divertir. « c’est 80 % des interactions des jeunes aujourd’hui  », explique celle qui travaille depuis 10 ans dans la production audiovisuelle.

« WASSI MÉDIA » veut donc aller chercher cette génération là où elle se trouve, grâce à une plateforme qui lui est entièrement consacrée. Avec déjà six émissions inédites : Tchia Poutou, Itinéraire Bis, On en Parle, Pop Corn & Pyjama ou encore Quoi de neuf Doc, mais aussi des fictions, des courts-métrages, des documentaires et des programmes pour les tout petits .

Un média pour une génération connectée

Pour Jacqueline Djoumoi-Guez, l’idée ne date pas d’hier. Le projet a été mûri pendant quatre ans avant de voir le jour, le lancement était prêt, mais Chido l’a retardé.

« WASSI MÉDIA » a été conçu directement pour un public qui regarde des programmes sur son téléphone, qui se déplace beaucoup et qui n’est pas forcément installé devant un écran. Les programmes sont donc disponibles en vidéo, mais aussi en format podcasts, afin de pouvoir les écouter en voiture, pendant les courses, en marchant ou pendant une séance de sport. Et les résultats sont positifs car 85 % des personnes qui se connectent le font depuis un smartphone.

Mais derrière l’action, il y a aussi une volonté de changer la manière dont on parle de la jeunesse à Mayotte. Jacqueline Djoumoi-Guez dit avoir ressenti un « ras-le-bol » face à une représentation souvent centrée sur les difficultés : délinquance, caillassages, échec scolaire ou problèmes dans les établissements.

Mais elle ne cherche pas pour autant à cacher ces réalités. Certains programmes abordent justement ces sujets de société. L’objectif est de rééquilibrer le récit en donnant également une place à ceux qui entreprennent, soignent, éduquent, s’engagent et font vivre l’île sans forcément faire parler d’eux. « Cette jeunesse, on en parle peu, elle est un peu dans l’angle noir médiatique ». C’est notamment le sens d’Itinéraire Bis, une émission consacrée à des personnes dont la vie n’a pas suivi une trajectoire toute tracée.

Du 100% Mayotte

« WASSI MÉDIA » est une production 100% locale, de la plateforme aux programmes. Le site a été développé par un développeur mahorais et fait travailler des techniciens, des animateurs, des scénaristes, des réalisateurs et des invités de Mayotte.

La plateforme ne se limite d’ailleurs pas aux productions de l’équipe de Jacqueline Djoumoi-Guez, elle sert aussi de point d’ancrage aux talents locaux, dont les productions peuvent parfois disparaître après leur diffusion. « Il y a un savoir-faire. Il y a une ingénierie qu’il faut commencer à considérer correctement et à sa juste valeur », estime-t-elle.

Autre problématique : la perte progressive de la langue chez une partie des jeunes Mahorais. Pour cela, il y a des contenus destinés aux enfants, comme « M’titi : comptines mahoraises« , un dessin animé pensé pour apprendre les bases du shimaoré, avec des thèmes simples comme les chiffres, les couleurs, les émotions, la météo ou encore les objets du quotidien. La culture occupe aussi une place importante avec un vendredi consacré à ce thème. 

Un modèle économique basé sur la publicité locale

Si les programmes sont accessibles gratuitement, leur production doit tout de même être financée. Le modèle économique du média repose sur la publicité, avec des espaces pour les entreprises qui souhaitent communiquer auprès de cette audience.

Les annonceurs peuvent diffuser une publicité qu’ils possèdent déjà ou demander à la société de la créer avant sa diffusion. L’autre particularité mise en avant par « WASSI MÉDIA » concerne les données disponibles pour les annonceurs. La plateforme affirme pouvoir leur fournir des informations sur les personnes qui ont regardé leur publicité, notamment leur tranche d’âge, leur genre et le lieu depuis lequel le programme a été consulté.

Pour la créatrice, cette capacité à mesurer précisément l’audience doit permettre aux entreprises de savoir si leur communication atteint réellement le public concerné.

« Le pari de la jeunesse »

Dans un premier temps, l’objectif est de devenir un média de référence pour la jeunesse mahoraise, avant d’envisager, si la plateforme s’installe durablement, une ouverture vers la région océan Indien. Pour l’instant, l’équipe veut surtout continuer à apprendre et à produire. « Moi, je fais le pari de la jeunesse ! », résume Jacqueline Djoumoi-Guez . Un pari qui repose sur l’idée qu’il faut aujourd’hui produire autrement pour toucher une génération qui ne consomme plus les médias comme avant, sans pour autant renoncer aux sujets sérieux.

« WASSI MÉDIA » est accessible gratuitement en ligne, avec une application annoncée prochainement sur Android et Apple. L’équipe veut désormais faire vivre cette plateforme avec de nouveaux programmes et donner une place durable aux talents et aux histoires mahorais.

Lien du site : https://wassimedia.com/

Shanyce MATHIAS ALI.

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