24.9 C
Dzaoudzi
lundi 29 novembre 2021
AccueilEconomieMayotte devient un enjeu commercial pour Canal Plus

Mayotte devient un enjeu commercial pour Canal Plus

Canal Plus Gautier de Sarnez et Catherine Carde de Canal Plus Réunion
Canal Plus Gautier de Sarnez et Catherine Carde de Canal Plus Réunion

La maison mère en métropole n’étant pas au mieux de sa forme, le groupe Canal Plus compte sur l’Afrique et l’Outre-mer pour continuer à grandir. La preuve: depuis le mois dernier, le nombre de ses abonnés est plus important ailleurs dans le monde que dans l’Hexagone. Conséquence, le groupe aux 11,2 millions d’abonnés et 5,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, fait feu de tout bois y compris chez nous.

Canal Plus est à Mayotte depuis plus de 20 ans mais Catherine Carde, la directrice générale de Canal+ Réunion, reconnaît que pour le groupe, cette présence était jusqu’à présent relativement «accessoire» par rapport à La Réunion où le marché est bien plus vaste. Mais la saturation chez nos voisins transforme notre département en marché porteur. Mayotte devient à son tour un enjeu commercial. Fini les offres importées, place au sur mesure. «Comme nous avons besoin d’être en croissance, on va la chercher à Mayotte», explique clairement Catherine Carde.

Pour Canal, les objectifs sont clairs: 30% de croissance de ses abonnés mahorais en 2016. «Nous avons déjà fait la moitié du chemin avec une augmentation de 15% depuis le début de l’année», confie Catherine Carde.

En cash et sans abonnement

Pour y parvenir, le groupe innove dans sa démarche commerciale. A côté des abonnements annuels classiques payables par prélèvement bancaire, Canal Plus met en place une formule sans engagement, renouvelable tous les mois et payable en liquide. L’offre s’appelle Ndzangu (facile). «On vient quand on veut, on choisit ce qu’on veut», explique Gautier de Sarnez, responsable Mayotte-Comores.

Une campagne de communication pour lancer la nouvelle offre Canal 100 réalisée à Mayotte
Une campagne de communication pour lancer la nouvelle offre Canal 100 réalisée à Mayotte

Ce sont trois formules qui sont proposées et la moins chère à 8 euros vise un public qui n’a pas aujourd’hui les moyens de s’offrir les chaînes du groupe (les deux autres sont à 24 euros et 49 euros, avec davantage de chaînes disponibles). «On veut permettre à plus de Mahorais d’accéder aux offres Canal. A Mayotte, la moitié de la population n’a pas de compte bancaire et on a des gens qui ont des budgets variables d’un mois sur l’autre. De cette façon, ils peuvent choisir tous les mois quelle formule leur convient». Pour y accéder, il faut d’abord débourser 30 ou 45 euros pour acheter le décodeur, l’installation et la parabole sont gratuites.

Des promos pour inciter à la reconduction

Ces formules permettent également de bénéficier de l’espace baptisé «My Canal» qui permet d’accéder aux chaînes disponibles avec son abonnement n’importe où, sur son smartphone, sa tablette ou son PC. Cette offre vient d’être mise en place en métropole et le succès a été fulgurant. Le groupe revendique 1 million de téléchargements en un mois.

L'opération Canal Plus Cinébrousse rencontre chaque année un énorme succès
L’opération Canal Plus Cinébrousse rencontre chaque année un énorme succès

Pour sécuriser cette formule sans engagement, le groupe Canal met en place une «semaine masterehi» (généreuse): en cas de reconduction avant la fin du mois, le client bénéficie de l’offre complète pour le même prix et pour une semaine. «Cette semaine a été testée dans d’autres pays et ça fonctionne très bien», assure Catherine Carde.

Et pour finir de convaincre de son intérêt nouveau pour notre île, Canal s’est offert une pub 100% mahoraise, conçue et réalisée chez nous.

1 foyer mahorais sur 3 est abonné

A Mayotte, Canal Plus compte deux boutiques en propre (les “Canal + Store”), 12 distributeurs répartis sur l’ensemble du département et 11 salariés. Le groupe organise également tous les ans le Cinébrousse qui fait le tour de l’île avec des projections en plein air pour renforcer son image de proximité. Et dès l’an prochain, il pourrait faire son entrée sur le marché des fournisseurs internet, suivant la démarche adoptée à La Réunion où il a lancé la Canal Box. Mais il faut encore attendre un débit internet suffisant et stable à Mayotte pour qu’il saute le pas.

Dans notre département, Canal Plus ne communique pas le nombre précis de ses clients. Mais il revendique 1 foyer abonné sur trois, très loin devant Parabole Mayotte, son principal challenger.

RR
www.jdm2021.alter6.com

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici

RESTONS EN CONTACT

Inscrivez-vous à la lettre d'information du JDM afin de garder en oeil sur l'actualité mahoraise

L'actualité

MAIRIE DE BANDRABOUA

0
Directive 2014/25/UE SECTION I : POUVOIR ADJUDICATEUR I.1) NOM ET ADRESSES Mairie de Bandraboua, BP48 - 238, rue de l’Hôtel de Ville , 97650, Bandraboua, Courriel : soibirdine.hachime@mairie-bandraboua.fr,...

VILLE DE MAMOUDZOU (976)

+26
°
C
+27°
+24°
Mamoudzou
Samedi, 04
Dimanche
+25° +24°
Lundi
+25° +24°
Mardi
+25° +24°
Mercredi
+25° +24°
Jeudi
+25° +24°
Vendredi
+25° +24°
Prévisions sur 7 jours
Emmanuel Macron, Elysée, François Guillotou de Kerever, Mayotte

Les maires de Mayotte d’une seule voix à l’Elysée

0
« C’est par la répétition que nous obtiendrons des réponses ». Les maires de Mayotte étaient reçus le 19 novembre par le conseiller Outre-mer d’Emmanuel Macron. Avec un enjeu : maitriser les dossiers pour se faire entendre
Gérald Darmanin, immigration, Manche, Angleterre,Mayotte,

G. Darmanin déploie l’artillerie lourde sur les côtes de la Manche pour lutter contre...

0
Le ministre de l'Intérieur Gérald Darmanin annonce ce lundi des moyens supplémentaires pour les policiers et les gendarmes afin de « lutter contre l'immigration clandestine » sur les 130km de côtes les plus proches de l’Angleterre. Qui finance l’opération. De quoi faire rêver la PAF à Mayotte...

Violences sur mineurs : la parole se libère peu à peu malgré des pressions...

0
Le 32e anniversaire de la convention internationale des droits de l'enfant était l'occasion d'un colloque au CUFR. Le recteur et le procureur y ont exposé des chiffres glaçants, sans doute en deçà de la réalité. Les échanges ont aussi permis d'exposer des éléments culturels afin de faire tomber les barrières, et accélérer la dynamique de libération de la parole, à l'oeuvre depuis plusieurs mois.

L’ancienne maire de Chirongui condamnée pour diffamation

0
Dans un discours de campagne en juin dernier, Roukia Lahadji avait accusé le chef de la police municipale de Chirongui de violences ayant pour but d'intimider les électeurs. Ces propos ont été reconnus diffamatoires, mais la justice l'a blanchie du caractère racial de ces accusations, conduisant à une peine tout à fait symbolique à l'issue d'un procès teinté de politique.
Frédérique Vidal, Mayotte

Arrivée ce jeudi de la ministre de l’Enseignement supérieur à Mayotte

0
Frédérique Vidal sera à Mayotte ces jeudi 18 et vendredi 19 novembre 2021. Professeur des universités, la ministre nommée en mai 2017 sera accueillie par le recteur et chancelier des universités Gilles Halbout. Sa visite tournera autour du CUFR et des thèses de recherches sur les milieux marins et du volcan